Accéder au contenu principal

L'esprit design de Tim Brown






L'esprit design ou Design Thinking "n'est pas seulement centré sur l'homme, il est profondément humain en soi."
Tim brown aborde le design comme discipline appliquée à l'innovation, au delà du pur domaine du design industriel, jusqu'à l'appréhension de problématiques humaines et sociétales.Trois éléments indissociables conditionnent la réussite d'un projet design: l'intuition, l'observation et l'empathie.

Il met en exergue la nécessité d'une démarche interdisciplinaire et empathique pour résoudre des problématiques avec créativité.
L'importance est donnée à l'intuition et l'expérimentation permettant l'émergence d'idées fortes au contenu émotionnel.
La culture de la spontanéité, l'esprit "laboratoire" axé sur le prototypage en tant que piste et incertitude sont des conditions sine qua non à la créativité.

L'accent est mis sur la nécessité de comprendre les besoins latents avec une vision multidirectionnelle (privilégier la logique du "à la fois/et" plutôt que le "ou/ou").
De par sa nature intrinsèquement centrée sur l'homme, le design thinking invite à nous servir de notre empathie et de notre compréhension des autres pour concevoir des expériences créatrices d'implication et de participation actives pour le consommateur.
Les entreprises doivent donc renoncer à leur autorité souveraine afin d'engager un dialogue avec le consommateur, qui ne se satisfait plus d'une performance fonctionnelle et exige une expérience épanouissante.

Enfin, Tim Brown y développe l'idée de constituer des équipes multidisciplinaires, conscientes des enjeux transverses, afin d'appréhender les enjeux d'aujourd'hui et de demain, et ainsi de fonder une génération d'experts de l'innovation.

 L'esprit design de Tim Brown

 Un article complémentaire: 
http://m.business.lesechos.fr/directions-numeriques/digital/transformation-digitale/021808014338-le-design-pour-sortir-des-contradictions-209058.php

 http://www.mikael-cabon.com/2015/06/07/de-la-creativite-par-tim-brown/

 http://www.nicolasbordas.fr/archives_posts/et-si-le-design-de-lexperience-etait-devenu-le-premier-enjeu-des-marques

 http://www.nicolasbordas.fr/archives_posts/et-si-le-design-de-lexperience-etait-devenu-le-premier-enjeu-des-marques

 http://visionmarketing.e-marketing.fr/marketing-management/l-innovation-creative-renouvelle-l-adn-des-marques_a-100-4022.html

 http://www.lescahiersdelinnovation.com/2015/04/vers-la-mort-du-design-thinking/

 http://www.frenchweb.fr/le-design-thinking-un-nouvel-avantage-competitif/122936

 http://visionarymarketing.fr/blog/2016/09/design-thinking-transformation-digitale/

 https://itunes.apple.com/fr/podcast/tedtalks-audio/id160904630?mt=2&i=372133199

 http://www.larevuedudesign.com/2016/09/19/peut-on-innover-en-france-avec-le-design-thinking/

 https://itunes.apple.com/fr/podcast/tedtalks-technologie/id537381609?mt=2&i=369887074

Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

Ce que marque veut dire... de Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard , dans son ouvrage intitulé "Ce que marque veut dire..." aborde l'identité de marque comme un ensemble systémique . L'identité de marque, note-elle reprenant une citation de Pierre Tap dans son ouvrage "L'identité" , repose sur "la dialectique du semblable et du différent". De fait, il n'y a d'identité que dans la différence. L'auteure rappelle par ailleurs que l'identité visuelle n'est qu'une des composantes de l'identité de marque, au même titre que le prix, les produits, al publicité, le système de vente et l'ensemble des individus qui l'incarne. Elle interroge le modèle du marketing-mix, dont un quart représenterait la communication alors que, selon elle, tout communique: le produit, le prix, la distribution. "Tout ce que fait une marque est un acte de communication: la conception d'un produit, sa politique de prix et de distribution, la fiabilité de ses services, sa...
Enregistrer un commentaire
Lire la suite

Les Marques; Capital de l'Entreprise de Jean-Noël Kapferer

Dans son ouvrage intitulé " Les Marques; Capital de l'entreprise " Jean-Noël Kapferer nous offre une vision holistique du concept de marques et de la gestion de celles-ci, de leur territoires d'expression jusqu'à leur stratégie d'expansion. Il nous met également en garde quant aux facteurs de déclin qu'elles pourraient rencontrer. Le concept de marque est abordé de façon pluridisciplinaire, l'auteur interroge la notion même d'identité de marque, mais aussi son aspect financier et socio-culturel. Les MODELES STRATEGIQUES sont évoqués, tant en terme de portefeuille de marques, que sous le principe d'organisation inhérent aux entreprises. Jean-Noël Kapferer s'insurge contre les structures qui s'inscrivent dans une logique court termiste dans l'évaluation des décisions et qui offrent, au lieu de chefs de marques, aux chefs de produits des primes sur résultats annuels qui ne permettent pas une gestion de marque pérenne. En effet,...
Enregistrer un commentaire
Lire la suite

Le marketing de la marque, Approche sémiotique de Andréa Semprini

Andrea Semprini nous offre une vision holistique de la marque à travers son ouvrage intitulé "Le marketing de la marque" . Il s'interroge, dans un premier temps, sur le rôle stratégique de la marque, à travers plusieurs leviers reliés entre eux de façon systémique. La MULTIPLICATION INTERPRODUIT est évoquée à travers le constat d'une offre pléthorique de produits sur le marché, accentuée par une variation infinie d'un même produit. Face à cette situation, il apparait comme nécessaire que la marque se démarque avec un discours qui lui soit propre. La SATURATION DES MARCHES nécessite que les entreprises se différencient, ce qui se produit par le biais du concept de marque . Cette entité permet d'exprimer une valeur ajoutée d'ordre symbolique et affectif . "En effet, dans les marchés où la saturation est atteinte, la progression d'un producteur ne peut se faire qu'aux dépens d'un autre (ou de plusieurs autres) producteur(s). Le jeu es...
Enregistrer un commentaire
Lire la suite