FASHION & STRATEGY

Prospective mode masculine QUE VA T-IL   ADVENIR DE LA   VIRILITE? Les différents scénarios possibles à l’ère du men’s bashing. Une étude proposée par Céline Gendry-Morawski,   consultante marque & style. La féminisation du masculin dans la mode. De Saint Sernin, photo © kira bunse Les créateurs de mode interrogent le masculin depuis longtemps.  Cependant, ce questionnement est devenu, ces dernières saisons, un élément significatif des défilés homme, avec des propositions de plus en plus féminisées du vestiaire masculin. Louis Vuitton, Balenciaga ou encore Prada proposent des interprétations qui flirtent avec les archétypes féminins. Les mannequins eux-mêmes sont castés avec pour critères d'être longilignes, éphèbes, voir androgynes. Enfin, les créateurs eux-mêmes s'autorisent désormais à exprimer des émotions considérées dogmatiquement comme féminines, à l'instar de Virgil Abloh en larmes lors du défilé Louis Vuitton pour lequel il offic

Prospective mode masculine QUE VA T-IL   ADVENIR DE LA   VIRILITE? Les différents scénarios possibles à l’ère du men’s bashing. Une étude proposée par Céline Gendry-Morawski,   consultante marque & style. Contextualisation. La place de l’homme dans nos sociétés occidentales est chahutée jusqu’à en faire les gros titres de nos journaux nationaux, et ce, depuis l’apparition de mouvements mondiaux que sont #metoo, #balancetonporc ou encore la dénonciation du Manspreading. Mais ce n’est pas tant le masculin en tant que genre qui est remis en question que sa traduction normative: la virilité. Sources: New Masculinity is an exhibition by Berlin-based art collective Curated By Girls Qu'est-ce que la virilité? La virilité est un idéal de perfection, de performance et de courage imposée à l’homme qui doit démontrer de son autorité et de son pouvoir dans une société considérée comme patriarcale. Cet idéal viriliste s’inscrit dans l