FASHION & STRATEGY

Bernard Cova signe un ouvrage remarquable, "La vie sociale des marques", entre sociologie et marketing, qui se propose d'analyser le rôle des marques dans notre société postmoderne, ainsi que l'environnement dans lequel elles évoluent. "L'expérience sociale est l'activité qui permet de donner au "soi" une cohérence qui n'est plus donnée par le système ou par les normes sociales."  Bernard Cova, La vie Sociale des marques, P19 La consommation d'expériences est pensée comme un attracteur dans lequel la marque prend pour rôle d'offrir les ressources nécessaires à la construction identitaire de l'individu. En effet, la QUETE DE SENS, pregnante à l'ère postmoderne, s'explique notamment par la fin du travail au sens du rôle identitaire que celui-ci prenait dans la construction individuelle occidentale; remplacé dès lors par la CONSOMMATION EXPERIENTIELLE, c'est à dire la consommation liée aux passions ordinaires

Olivier Badot (ancien professeur de mon mari à l'ESCP) et Bernard Cova interrogent la fonction du maketeur dans leur livre intitulé  Néo-marketing (Reloaded) . La première partie de cet ouvrage se consacre à l'étude de l'impact qu'implique la société post-moderne sur les systèmes de consommation et par conséquent sur la pratique du marketing. Le PROCESSUS DE PERSONNALISATION y est abordé comme le principe de réduction des contraintes conjugué à la variété de choix privés offerts au consommateur, ce que les auteurs nomment l'HYPERCHOIX. "(...) Le processus de personnalisation, nouvelle façon de gérer les comportements, non plus par la tyrannie des détails, mais avec le moins de contraintes et le plus de choix privés possibles." extrait issu de L'hyper choix de Lipovetsky,  Néo-marketing (Reloaded), P23 O.Badot et B.Cova évoquent également la notion de TRIBUS ELECTIVES comme "appartenance multiple" dans laquelle chauque individu essaie