FASHION & STRATEGY

MODE CIRCULAIRE : LES NOUVELLES ATTENTES DES CONSOMMATEURS // FashionGreenDays 2019 La troisième table ronde des Fashion Green Days 2019, intitulée "La distribution de mode en France - les nouvelles attentes des consommateurs et les réponses",  était animée par Maud Herbert de l'Institut du Marketing et du Management de la Distribution que nous avions eu le plaisir d'écouter l'année dernière lors de la première édition de ce forum. On aurait d'ailleurs aimé l'entendre davantage (mais je me suis rattrapée pendant le cocktail en échangeant avec elle pendant presqu'une heure). Maud recevait pour l'occasion Gildas Minvielle, directeur de l’ Observatoire économique de l'IFM , que j'ai eu le plaisir d'avoir comme intervenant lors de mon Executive MBA ; Béatrice Héricourt, Directrice des collections chez Kiabi; Julie-Marlène Pelissier, Responsable sustainability & corporate engagement chez H&M; Benoit Latron, Directeur du m

MODE CIRCULAIRE : QUELLE POLITIQUE POUR AGIR ? // FashionGreenDays 2019 La seconde table ronde des Fashion Green Days 2019 était animée par Majdouline Sba i, sociologue, auteure et organisatrice de l’événement, rassemblait Arnaud Leroy, Président de l’ ADEME ; Philippe Vasseur, Président de la mission REV3 ; Christiane Bouchart, Vice-présidente de la MEL et Guillaume Delbar, Maire de Roubaix. La question centrale du changement de comportement invite à explorer la voie de la sensibilisation. Quelles solutions pour ce faire ? Arnaud Leroy souligne l’importance de la désirabilité, comme élément majeur de déclenchement du changement . En effet, à l’instar de l’alimentaire bio à ses débuts, l’éco-responsabilité a du mal à trouver sa place dans un élément aussi immatériel et émotionnel que la mode. Il s’agit donc de savoir comment séduire le consommateur au-delà des arguments rationnels. Arnaud Leroy souligne par ailleurs la nécessité de changer de grille

LES IMPACTS ECOLOGIQUES DE LA FILIERE MODE & HABILLEMENT // FashionGreenDays 2019 Cette seconde édition du forum roubaisien consacré à la mode circulaire s'est déroulé les 23 et 24 mai dernier. L'occasion d'appréhender les vastes enjeux écologiques, sociaux et économiques auxquels se confrontent désormais les acteurs de la mode . La première table ronde, intitulée "Le point sur les impacts écologiques, sociaux et économiques de la filière mode et habillement", rassemblait les grandes institutions du secteur : Alain Claudot, Directeur de ECO TLC ; Clarisse Reille, Directrice du DEFI , Laetitita Vasseur, Directrice de HOP ; Stéphane Murigneux, Directeur Adjoint de l' INEC et Mauro Scalia, Directeur business sustainable d' Euratex . Clarisse Reille a eu une intervention remarquée sur les chiffres du secteur, rappelant que la mode, sur l'ensemble de sa chaîne de valeur, représente 8% des émissions des gaz à effet de serre. Et d

INBOUND MARKETING AU QUOTIDIEN par Gabriel Szapiro "70% des consommateurs préfèrent connaître une marque via des articles (blog, site...) plutôt que par la publicité" Inbound marketing au quotidien, P88 (selon une étude réalsée par Ludosin en 2017) Parce que cela faisait très longtemps que je n'avais pas proposé sur mon blog une synthèse de mes lectures, j'ai décidé de vous dévoiler quelques uns "des tips" du très efficace ouvrage de Gabriel Szapiro consacré à l'Inbound Marketing et intitulé " Inbound marketing au quotidien ". Morceaux choisis. Qu'est-ce que l'inbound marketing? Il s'agit d'une démarche visant à attirer le consommateur / utilisateur / lecteur grâce à la production de contenu. Pour ce faire, différentes stratégies doivent être mises en place en fonction de cibles dites "comportementales", qui correspondent à 7 paliers successifs : Fig 1.2- les 7 strates de cible, "Inbound marketin

ET SI LES ENTREPRISES SE DIFFERENCIAIENT PAR LA MARQUE AU LIEU DE COURIR APRES LES TENDANCES ? Parce que la différenciation est la clé de la préférence de marque . Que sans préférence de marque, votre entreprise n'est pas "t op of mind " et doit par conséquent se battre sur le levier du prix, qui sponsorise à coup de hache dans la marge des clients opportunistes et peu rentables. Parce qu'il y aura toujours un nouvel acteur qui disruptera votre marché avec des prix moins chers. J’accompagne les entreprises & startups de mode dans l’élaboration marketing de leur positionnement / repositionnement stratégique de marque et l'activation de cette stratégie en plan d'actions marketing. Je fais du Brand Marketing, ou de la creative strategy, appelez ça comme vous préférez! Découvrez ma méthode en 3 steps  et contactez-moi : celinegendry@gmail.com Rendre les marques fortes Lire plus de publications sur Calaméo

SHAPES OF GENDER // PART 5/5: EMANCIPATION Les mouvances dans l'expression de l'anatomie féminine. Une étude proposée par Céline Gendry-Morawski,   consultante marque & style. #NATURALBEAUTY OU COMMENT L'EMANCIPATION FEMININE PREND FORME PHYSIQUEMENT. L'explosion de la Ligue du Lol, #metoo, #balancetonporc...autant de mouvements post-féministes ayant pour objectif non pas de bâillonner le masculin, mais plutôt d'affirmer l'affranchissement du féminin aux dogmes normatifs. Alors que culturellement les lignes bougent, les femmes prennent possession de leur nature anatomique pour mieux affirmer leur liberté d'être. Longtemps, sous prétexte de mode, d'injonction à l'élégance, où encore par convention à se soumettre à une certaine vision culturelle de la féminité, les femmes se sont contraintes à l'épilation, au port du soutiens-gorge ou encore à cultiver une "féminité capillaire". Artistes, starlettes, infl