FASHION & STRATEGY

SHAPES OF GENDER // PART 1/5: IMPERFECTIONS Les mouvances dans l'expression de l'anatomie féminine. Une étude proposée par Céline Gendry-Morawski,   consultante marque & style. #NOFILTER OU COMMENT L'EXPRESSION DES IMPERFECTIONS EST DEVENUE TENDANCE. En 2017, Diesel signait déjà une campagne puissante, qui sublimait les imperfections. A travers cette quête du "vrai", il s'agit non seulement d'envisager l'imperfection comme source de singularité mais aussi de prôner des repères esthétiques atteignables et réalistes. Après avoir subit la déferlante Instagram de contenus jugés trop lisses, mais aussi par opposition à un idéal occidental de beauté féminine unique et par nature normatif, les femmes souhaitent pouvoir s'identifier aux modèles qu'on leur suggère sans le vivre comme  une injonction à devenir une femme parfaite. Il est loin le guide Marabout de la bonne épouse.  Il faut désormais composer avec une beauté ...

"HAPPY BOOMERS": UNE CIBLE DE CHOIX! En France, “Parmi les 22 millions de séniors, 12 millions ont entre 50 et 64 ans”. Près de 70% d’entre eux sont toujours en activité professionnelle, en bonne santé, et bénéficient d’un fort pouvoir d’achat : ils profitent de leur situation et consomment . D’après séniors-magazine, en 2013, le pouvoir d’achat des 50-69 ans se situe aux alentours de 2193 euros par mois et indique que les “50/64 ans“consacrent jusqu’à 4% de leur budget annuel à l’habillement pour  un montant annuel estimé à 347 Euros par personne. La part, finalement “petite”, du budget annuel consacrée à l’habillement, a sens nul doute un potentiel à devenir beaucoup plus importante. D’une part, on peut considérer que l’offre présentée actuellement ne répond que partiellement aux envies de la cible.  De plus, l’appétence pour la consommation des jeunes seniors est forte, car ils bénéficient d’un niveau de vie plus élevé que celui des moins de 50 ans. L’allongement...

ET SI LES NOUVEAUX SENIORS DEVENAIENT VOTRE NOUVELLE OPPORTUNITE BUSINESS? De l’ancienne génération de seniors aux Happy Boomers. Les seniors n’ont jamais été aussi nombreux. Et c’est loin d’être terminé.   Le site Business of Fashion annonce que, d’ici à 2030, 36 % des Allemands, 30 % des Français, 30 % des Chinois et 22 % des Américains auront plus de 60 ans, et, selon un rapport prospectif des Nations unies, leur nombre augmenterait de 2,6 % par an, soit deux fois plus vite que le reste de la population.   Ces “nouveaux” seniors, qui ont vécu l’avènement de la grande distribution, nourrissent un appétit constant pour la consommation. En effet, contrairement à leurs aînés (la génération dite “pénurie” qui a vécue ou est née pendant la guerre), les nouveaux seniors nés après 1945 ont grandi dans un bouillonnement culturel et économique qui a vu émerger la société de consommation moderne. Ces baby-boomers, nés entre 1946 et 1964, ont par ailleurs bénéficié du ...

RETAIL: AGE D'OR OU APOCALYPSE? // IFM PERSPECTIVES Conférence de Florence Guittet lors de la journée Perspectives Internationales mode & textile ,  Spécialiste de Category Management, et professeure à l'IFM. A l'heure de l'effritement du retail traditionnel, quelles perspectives pour les acteurs de la distribution? C'est une Florence solaire et positive qui prend la parole lors du rendez-vous annuel de l'IFM et s'attèle à ce sujet sensible avec brio. D'une part, elle évoque le client. Multiple, complexe, chimérique. Il est caractérisé tour à tour d' agile , de connecté , d 'informé , de créatif , d' accro à l'image , de basé voir prêt à la frugalité , mais il est surtout en quête de sens . Une première réponse face à cette hétérogénité est celle de la bienveillance, en centrant le rôle du vendeur sur le relationnel: " la bienveillance fait vendre ." Tout en soulignant qu'il s'agit tout autant...

CROISSANCE RAPIDE: LA RECETTE // FASHION TECH DAYS 2018 Table ronde animée par Fabrice Jonas (ModeLab), avec la participation de Paul Mouginot (Daco), Violette Watine (Le Slip Français) et de Thibault Fulchiron (La Garçonnière), lors du salon Fashion Tech Days , mardi 30 octobre 2018. Comment les nouveaux acteurs du marché de la mode, souvent caractérisés comme des disrupteurs, ont-ils réussi à engendrer une croissance rapide? Fabrice nous propose les témoignages de trois entreprises à succès: Daco , une solution de benchmarking intelligent basé sur un algorithme puissant (et qui vient d'être racheté par Vente privée), Le Slip Français qui révolutionne le marché de l'underwear initialement masculin avec une promesse basée sur le Made In France et la bonne humeur, et enfin celui du concept store masculin La Garçonnière . Paul nous explique comment son équipe et lui ont attaqué le marché du B2B avec des leitmotivs, des promesses, qui ne les ont jamais quit...

MICRO-MACRO, QUELLES DIFFÉRENCIATIONS FACE AU MODÈLE MACRO-FASHION PROPOS É PAR AMAZON? // FASHION TECH DAYS 2018 Conférence présentée par Medhi Dziri, Faber Novel, le lundi 29 octobre 2018, aux Fashion Tech Days . FaberNovel est de ces boites que l'on doit connaitre, et surtout écouter, lorsque l'on souhaite comprendre le monde qui nous entoure et entrevoir des opportunités de business. Et, une fois n'est pas coutume, Medhi Dziri a présenté, lors du salon Fashion Tech Days 2018, une analyse rationnelle et sensible des tendances MACRO (Amazon pour ne pas le citer) et MICRO, les alternatives à Amazon en d'autres termes. Lorsque l'on analyse le modèle de Amazon, il est primordial d'appréhender la proposition de valeur de ce géant. Son modèle est basé sur le volume accompagné par des marges faibles. A la question bien légitime des acteurs français de la mode sur la façon de contrer l'envahisseur, Medhi répond en invitant à explorer les autres terr...

L'INNOVATION EST-ELLE TOUJOURS AU SERVICE DU SENS? #CONEXT2018 Table ronde animée par Nicolas Giard, DG Conexance & Président délégation Nord du Cercle Marketing Client, en présence de Jean-François Gomez, Expert en transformation retail Microsoft; Laurent Guillaume, DG Kantar France et Frank Rosenthal, Expert en marketing du commerce et auteur de l'ouvrage "Donner du sens au commerce" (2018). Alors que le commerce accuse une forte baisse de croissance, le e-commerce a augmenté de 15% entre 2017 et 2016.  Il en résulte une plus grande fragmentation des circuits de distribution, la perte de vitesse de l'hyper consommation et une question: comment se différencier dans un marché saturé et mature? De nombreux secteurs sont en crise, à l'instar de la crémerie (-2,3%), les produits d'hygiène (-1,2%), l'entretien (-1,1%) ou encore l'épicerie (-2,5%). A l'opposé, plusieurs segments ont le vent en poupe. C'est le cas du bio (+1...