Accéder au contenu principal

QUE VA T-IL ADVENIR DE LA VIRILITE? Scénario n°1 - La féminisation du masculin

Prospective mode masculine

QUE VA T-IL ADVENIR DE LA VIRILITE?

Les différents scénarios possibles à l’ère du men’s bashing.

Une étude proposée par Céline Gendry-Morawski, consultante marque & style.


SCENARIO 1.

La féminisation du masculin.


 Sources: http://www.thesartorialist.com/

Signes extérieurs de féminité.


Le processus d'égalisation de l'expression de soi ouvre désormais aux hommes la possibilité de s'attribuer des codes jusque-là réservés aux femmes: maquillage, vêtements et silhouettes, mais aussi attitudes et postures.

Le mimétisme est à l'oeuvre dans cette traduction féminisée du masculin, dans laquelle les matières soyeuses, délicates et ostentatoires s'associent à des coupes "oversized", afin d'offrir l'opportunité de jouer des codes de la séduction sans pour autant se travestir.
L'association de pièces traditionnelles du vestiaire masculin et d'un tombé rond de lainages d'inspiration féminine permet l'expression maitrisée d'une élégance réinventée.

La touche de couleur est délicate afin d'appuyer le propos sans jamais tomber dans le ridicule.


Sources: http://www.thesartorialist.com/

Pour recevoir le PDF complet gratuit du dossier "Que va t-il advenir de la virilité?" et découvrir la suite de mon analyse ainsi que les 4 scénarios prospectifs consacrés à la mode que je propose, envoyez-moi un mail à celine@fancymakers.com ou laissez-moi un commentaire.

Commentaires

Posts les plus consultés de ce blog

Ce que marque veut dire... de Marie-Claude Sicard

Marie-Claude Sicard , dans son ouvrage intitulé "Ce que marque veut dire..." aborde l'identité de marque comme un ensemble systémique . L'identité de marque, note-elle reprenant une citation de Pierre Tap dans son ouvrage "L'identité" , repose sur "la dialectique du semblable et du différent". De fait, il n'y a d'identité que dans la différence. L'auteure rappelle par ailleurs que l'identité visuelle n'est qu'une des composantes de l'identité de marque, au même titre que le prix, les produits, al publicité, le système de vente et l'ensemble des individus qui l'incarne. Elle interroge le modèle du marketing-mix, dont un quart représenterait la communication alors que, selon elle, tout communique: le produit, le prix, la distribution. "Tout ce que fait une marque est un acte de communication: la conception d'un produit, sa politique de prix et de distribution, la fiabilité de ses services, sa...

Les Marques; Capital de l'Entreprise de Jean-Noël Kapferer

Dans son ouvrage intitulé " Les Marques; Capital de l'entreprise " Jean-Noël Kapferer nous offre une vision holistique du concept de marques et de la gestion de celles-ci, de leur territoires d'expression jusqu'à leur stratégie d'expansion. Il nous met également en garde quant aux facteurs de déclin qu'elles pourraient rencontrer. Le concept de marque est abordé de façon pluridisciplinaire, l'auteur interroge la notion même d'identité de marque, mais aussi son aspect financier et socio-culturel. Les MODELES STRATEGIQUES sont évoqués, tant en terme de portefeuille de marques, que sous le principe d'organisation inhérent aux entreprises. Jean-Noël Kapferer s'insurge contre les structures qui s'inscrivent dans une logique court termiste dans l'évaluation des décisions et qui offrent, au lieu de chefs de marques, aux chefs de produits des primes sur résultats annuels qui ne permettent pas une gestion de marque pérenne. En effet,...

Le marketing de la marque, Approche sémiotique de Andréa Semprini

Andrea Semprini nous offre une vision holistique de la marque à travers son ouvrage intitulé "Le marketing de la marque" . Il s'interroge, dans un premier temps, sur le rôle stratégique de la marque, à travers plusieurs leviers reliés entre eux de façon systémique. La MULTIPLICATION INTERPRODUIT est évoquée à travers le constat d'une offre pléthorique de produits sur le marché, accentuée par une variation infinie d'un même produit. Face à cette situation, il apparait comme nécessaire que la marque se démarque avec un discours qui lui soit propre. La SATURATION DES MARCHES nécessite que les entreprises se différencient, ce qui se produit par le biais du concept de marque . Cette entité permet d'exprimer une valeur ajoutée d'ordre symbolique et affectif . "En effet, dans les marchés où la saturation est atteinte, la progression d'un producteur ne peut se faire qu'aux dépens d'un autre (ou de plusieurs autres) producteur(s). Le jeu es...