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NEW, 15 approches disruptives de l'innovation de Jean-Marie Dru





Qu'est ce que la Disruption?
Jean-Marie Dru, Chairman de l'agence de pub TBWA et inventeur de la méthodologie de la disruption (marque déposée par TBWA) y consacre un ouvrage: New.
L'auteur donne quelques pistes de réflexion quant à la disruption, dans la mise en exergue d'un écart entre une convention établie et une nouvelle vision de cette convention.
A travers cette méthode, le chairman de TBWA nous invite à porter un nouveau regard et à s'interroger en quête de faire "autrement".
Comme l'illustre la vidéo ci-dessus, le coeur de la méthodologie consiste en séquences intitulées "Convention-Vision-Disruption". Chacune de ces étapes est accompagnée de questions débutant systématiquement par "What if....?", comme un appel à imaginer l'improbable, l'absurde, le grotesque...afin de libérer la créativité.
La première étape, l'étude des conventions, permet d'identifier les principes figés des acteurs d'un marché donné.
S'en suit l'élaboration d'une vision pour la marque, qui n'est autre que l'idéologie fondamentale de celle-ci associée à sa projection dans l'avenir.
La troisième étape consiste à confronter convention et vision en bousculant les principes érigés par le secteur: Il s'agit de la disruption.

 Cette méthode s'est enrichie, au sein des agences TBWA, de "Disruption Days", auxquels se prêtent collaborateurs et clients trois fois par an (et par agence).

 Les innovation disruptives permettent de transformer un marché, de générer davantage de profits mais surtout de pérenniser une entreprise.

 Pour ce faire, l'auteur illustre cet "autre regard" à travers trois axes:
-innover "contre" (chercher des conventions de marché comme point de départ d'une idée contraire)
-innover "pour" (fondé sur la vision de marque afin d'acquérir une ambition/une mission)
-innover "avec"(envisager des partenariats entre des entreprises qui semblent n'avoir aucun point commun)

 Jean-Marie Dru nous offre ensuite une vision, appuyée d'exemples, des quinze approches disruptives de l'innovation:
-Open Disruption  (co-création/crowdsourcing)
-Structural Disruption (makers, fablabs, lean management, équipe multidisciplinaire/transversalité)
-Asset-Based Disruption (fertiliser les compétences premières de l'entreprise pour élargir ses activités, se transformer en plateforme)
-Reverse Disruption (innoval frugale)
-Sustainability-Driven Disruption (RSE/éthique/cause comme moteur d'innovation)
-Revival-Based Disruption (innovation issue de produit/techno anciens réactualisés)
-Data-Driven Disruption (data, intelligence/force de la multitude)
-Usage-Based Disruption (empathie/Design Thinking, détournement d'usage)
-Price-Led Disruption (modèle freemium, variabilité du prix corrélé à la demande)
-Added-Service Disruption (utilité de marque, couplage produit/service, matérialisation de service en  objet)
-Partnership-Led Disruption (partenariats improbables)
-Brand-Led Disruption (idéologie fondamentale, valeurs, promesse de marque)
-Insight-Driven Disruption (sources d'inspiration issu de la connaissance client, personnalisation)
-Business Model Disruption (modèles économiques innovant)
-Anticipation-Driven Disruption (anticipation des changements/problèmes futurs)

 "Etablir une correspondance inattendue requiert de la persévérance. Mais c'est un moyen sûr de favoriser les chances d'innover, d'imaginer ce qui autrement ne verrait pas le jour. On crée quelque chose qui normalement ne peut se créer: de la sérendipité."

 NEW, 15 approches disruptives de l'innovation de Jean-Marie Dru

Articles complémentaires:

 https://iletaitunepub.fr/2016/01/25/rencontre-avec-jean-marie-dru-pour-son-dernier-ouvrage-new-15-approches-disruptives-de-linnovation/

 http://lareclame.fr/tbwaworldwide-interview-minute-jean-marie-dru-152029

 http://www.lenouveleconomiste.fr/librairie/new-15-approches-disruptives-de-linnovation-29686/

 http://tempsreel.nouvelobs.com/economie/20160122.OBS3214/le-concept-de-disruption-explique-par-son-createur.html

 http://www.nicolasbordas.fr/archives_posts/et-si-on-remettait-un-peu-dordre-dans-la-disruption

 https://brandnewsblog.com/tag/jean-marie-dru/

 http://innovationweek.org/france/2016/03/08/la-disruption-une-methodologie-dynamique-tournee-vers-la-creation/

 http://www.magazine-decideurs.com/news/disruption-ou-pas

 https://www.lesechos.fr/25/02/2016/lesechos.fr/021723654527_jean-marie-dru--tbwa-worldwide-----les-entreprises-classiques-n-innovent-plus-assez--.htm

 https://medium.com/france/comment-trouver-des-solutions-%C3%A0-toutes-vos-probl%C3%A9matiques-business-96e0f0a6ff47#.m3pxnyfke

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