FASHION & STRATEGY

Marie-Claude Sicard , dans son ouvrage intitulé "Ce que marque veut dire..." aborde l'identité de marque comme un ensemble systémique . L'identité de marque, note-elle reprenant une citation de Pierre Tap dans son ouvrage "L'identité" , repose sur "la dialectique du semblable et du différent". De fait, il n'y a d'identité que dans la différence. L'auteure rappelle par ailleurs que l'identité visuelle n'est qu'une des composantes de l'identité de marque, au même titre que le prix, les produits, al publicité, le système de vente et l'ensemble des individus qui l'incarne. Elle interroge le modèle du marketing-mix, dont un quart représenterait la communication alors que, selon elle, tout communique: le produit, le prix, la distribution. "Tout ce que fait une marque est un acte de communication: la conception d'un produit, sa politique de prix et de distribution, la fiabilité de ses services, sa...

"La marque s'impose comme un repère sur un marché, sur lequel elle ahit en s'appuyant sur des valeurs tangibles - sa qualité objective - et sur des valeurs intangibles - ses qualités subjective, narrative et aspirationnelle. Développer une marque revient en fait à développer ces quatre éléments qualitatifs de la marque. Les médias, au sens classique, ainsi que le hors-média sont les moyens de communication qui vont permettre le développement de la marque." Georges Lewi et Pierre-Louis Desprez ,  La marque  , p29 La marque, nous propose Georges Lewi et Pierre-Louis Desprez, doit être pensée comme un repère mentale au sein d'un marché donné. Elle est composée de VALEURS TANGIBLES que sont les produits, les qualités objectives et le marketing, ainsi que de VALEURS INTANGIBLES telles que la sensorialité, la narration, et l'implication de marque au sein de son écosystème. La LOGIQUE DE MARQUE s'inscrit à travers cinq points majeurs: -le positionneme...

Benoît Heilbrunn (professeur de marketing à l'ESCP Europe et à l'IFM) est l'un des rares spécialistes en sociologie de la consommation. A travers son ouvrage intitulé  La consommation et ses sociologies , l'auteur nous offre les clés permettant une meilleure compréhension du sens donné à la consommation. Il énumère les différentes pratiques de consommation, à la croisée de la sociologie, de l'anthropologie et de la sémiotique. "Le paradigme du consumérisme à une équation liant l'adéquation entre l'acquisition de biens et le bonheur, la démocratisation du désir et le culte du nouveau; d'où le vocable de "consuptionisme" (...) pour indiquer une sorte de course effrénée à la production et à la consommation comme moteur social." Benoît Heilbrunn,  La consommation et ses sociologies,  p13 Le développement de la standardisation à entrainé deux concepts que sont la nouveauté renouvelée et l'uniformisation de l'offre. Cette c...

"Désormais, devant le nivellement de l'officiel, prévaut le off, le proche, les l eaks, et tout ce qui a constitué l'information ascendante dont on parle depuis une dizaine d'années. Ce dispositif relationnel accorde plus de vérité à des sources proches de soi, et plus de légitimité à des histoires qui s'inscrivent dans un imaginaire plus local."  Thomas Jamet Thomas Jamet , enseignant à Science Po Paris, CEO de IPG Mediabrands France et président de la Comission "Brand Content et Innovation" de l'UDECAM, nous propose une réflexion pertinente sur la stratégie BRAND CONTENT . Pour ce faire, il appuie son raisonnement de nombreuses études de cas, mais surtout sur des interview effectuées auprès d'experts reconnus: Stéphane Hugon , Daniel Bô  (auteur de Brand Culture auquel j'ai consacré un article ici ), Vincent Balusseau , David Droga et Avi Savar . Le BRAND CONTENT est une réponse stratégique à la complexité face au...