FASHION & STRATEGY

"HAPPY BOOMERS": UNE CIBLE DE CHOIX! En France, “Parmi les 22 millions de séniors, 12 millions ont entre 50 et 64 ans”. Près de 70% d’entre eux sont toujours en activité professionnelle, en bonne santé, et bénéficient d’un fort pouvoir d’achat : ils profitent de leur situation et consomment . D’après séniors-magazine, en 2013, le pouvoir d’achat des 50-69 ans se situe aux alentours de 2193 euros par mois et indique que les “50/64 ans“consacrent jusqu’à 4% de leur budget annuel à l’habillement pour  un montant annuel estimé à 347 Euros par personne. La part, finalement “petite”, du budget annuel consacrée à l’habillement, a sens nul doute un potentiel à devenir beaucoup plus importante. D’une part, on peut considérer que l’offre présentée actuellement ne répond que partiellement aux envies de la cible.  De plus, l’appétence pour la consommation des jeunes seniors est forte, car ils bénéficient d’un niveau de vie plus élevé que celui des moins de 50 ans. L’allongement...

ET SI LES NOUVEAUX SENIORS DEVENAIENT VOTRE NOUVELLE OPPORTUNITE BUSINESS? De l’ancienne génération de seniors aux Happy Boomers. Les seniors n’ont jamais été aussi nombreux. Et c’est loin d’être terminé.   Le site Business of Fashion annonce que, d’ici à 2030, 36 % des Allemands, 30 % des Français, 30 % des Chinois et 22 % des Américains auront plus de 60 ans, et, selon un rapport prospectif des Nations unies, leur nombre augmenterait de 2,6 % par an, soit deux fois plus vite que le reste de la population.   Ces “nouveaux” seniors, qui ont vécu l’avènement de la grande distribution, nourrissent un appétit constant pour la consommation. En effet, contrairement à leurs aînés (la génération dite “pénurie” qui a vécue ou est née pendant la guerre), les nouveaux seniors nés après 1945 ont grandi dans un bouillonnement culturel et économique qui a vu émerger la société de consommation moderne. Ces baby-boomers, nés entre 1946 et 1964, ont par ailleurs bénéficié du ...