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"La révolution de la consommation a été elle-même révolutionnée." C'est ainsi que Gilles Lipovetsky introduit sont ouvrage intitulé "Le bonheur paradoxal", un essai partant du constat qu'une nouvelle phase du capitalisme de consommation a émergé: la société d'hyperconsommation . A travers cet ouvrage, Gilles Lipovetsky nous offre les clés afin d'appréhender l'évolution de notre rapport à la consommation, abreuvées de considérations économiques, sociologiques et philosophiques. Qu'est ce que la société d'hyperconsommation? "La société d'hyperconsommation coïncide avec un état de l'économie marqué par la centralité du consommateur" nous indique l'auteur. Plusieurs phases sont énumérées dans l'histoire de la société de consommation: 1880/1945 illustre la période de mise en place du capitalisme de consommation et de développement de la production de masse (taylorisme/fordisme). Cette période voit naître ...

Pourquoi innover? L'innovation construit un positionnement spécifique valorisée permettant la différenciation, déstabilise les positions établies, stimule une compétitivité hors prix et génère des marges plus élevées. "Si j'avais demandé aux gens ce qu'ils voulaient, ils auraient répondu des chevaux plus rapides." Henry Ford Dans le contexte de l'innovation, le marketing doit appréhender une autre approche, qui supplante l'identification de demandes du marché. Le Design Thinking , et plus largement, l' analyse de l'innovation par l'usage , sont indispensables. Le marketing accompagne et valide la conception de l'innovation, ainsi que sa communication et son explication au marché. Il s'assure également que les apports puissent être perçus et valorisés par les clients potentiels. En effet, "c'est le degré d'innovation réellement perçu du produit qui influence son processus d'adoption par les clients et par consé...